Как подключиться к партнерской программе YouTube и зарабатывать
clientbar
Партнерская программа YouTube дает возможность креативным и не слишком авторам зарабатывать на своих видео. Как подобрать партнерскую программу, которая будет эффективнее всего именно для вас? Какие требования вы должны выполнять для подключения к партнерской программе? Из этой статьи вы узнаете ответы на наиболее распространенные вопросы.

Партнерская программа YouTube: подключиться через посредника или напрямую?
Для получения прибыли с видео, можно пойти двумя путями: подключиться через посредника или напрямую. Если вы подключитесь напрямую, то вся прибыль будет идти вам:

Посредник возьмет часть прибыли, но даст другие прибыли:
1. Больше способов получать деньги: WebMoney, Qiwi и перевод на банковскую карточку.
2. Нет таких строгих требований к авторскому праву: вы можете зарабатывать на неуникальных видео, пока не получите жалобу от правообладателя.
3. Доступ к детальной статистике.

Как подключиться к партнерской программе YouTube
Подключаться напрямую выгодно, если вы производите авторский уникальный контент и он уже набирает по несколько тысяч просмотров. Ролики можно монетизировать с помощью шести инструментов, включая рекламу внутри видео, баннеры, а также видео перед ним. Подбор самой релевантной вашим видео рекламы происходит в автоматическом режиме, с помощью Google-алгоритма.

YouTube зарабатывает 1 доллар за каждую 1 тыс. просмотров и 68% прибыли с него (68 центов) дает авторам. Нераскрученные каналы не особенно ощутят эти деньги, но авторы с миллионной аудиторией будут получать тысячи долларов с каждого видео.

Вспомогательный бонус: после присоединения к партнерской программе ютюб видеохостинг начнет показывать ваши видео в разделах «Похожие» и «Рекомендованные». Это даст возможность получить новых зрителей.

Детальная инструкция по подключению к партнерской программе Ютюб представлена в справочном разделе хостинга.
Важный момент: партнерская программа ютуб доступна больше чем в 90 странах, но если регионом указать США и Великобританию, вам не нужно будет ждать несколько дней, пока канал не пройдет модерацию. Если даже манипуляция раскроется, штрафов от YouTube не последует.

Посредники: какая партнерская программа предпочтительнее для заработка на Ютюбе
Выбор программы будет определяться количеством имеющихся подписчиков, а также характером контента.

1.WSP
Скажем кратко и забудем. WSP сотрудничают лишь с авторскими каналами, предлагают наименьший процент, а деньги поступают через месяц.

2.AIR
Наиболее лояльная партнерская программа из Украины: вам нужен канал минимум с тысячей просмотров и 50 подписчиками. Подключение занимает 2-3 дня. Оптимальное решение для тех, кто стартует: AIR проводит обучающие вебинары и предоставляет много информации для успешного развития.
Предлагают 70% от прибыли канала, но цену за тысячу показов ставят самую высокую. Деньги приходят довольно быстро. Минимум для вывода: 0,5 вмз на вебмани и 100 долларов на банковский счет.

3.Quiz Group
Российская медиасеть, крупнейшая на территории СНГ. Отдает 80% прибыли. Из-за ужесточения правил Ютюб теперь подключение занимает до 3 дней. Выплаты могут делаться через ПэйПайл, ВебМани или переводом на банковский счет.

4.Admitad
Товарная партнерская программа — подойдет, если вы занимаетесь обзорами продуктов с AliExpress или другого интернет-магазина. Если ваш зритель после просмотра купил продукцию, вы получите 10-15% от его стоимости.

Tags:

10 топовых партнерских программ рунета: видеообзор
clientbar
Новые СРА-сети выходят на рынок ежемесячно – и многие закрываются очень быстро. Однако на рынке существуют партнерские программы, доказавшие свою стабильность и предлагающие отличные условия веб-мастерам и рекламодателям.
Посмотрите этот видеобзор и выберите того, кто вам подходит.

10 стратегий использования utm-меток для отслеживания конверсий
clientbar
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это переменные, которые распознают системы аналитики и дают возможность получить подробную информацию об источниках трафика. Их добавляют в конец URL.
В общей сложности существует пять параметров, которые можно добавить в URL. При этом для каждого из них следует указать значение (пользователи задают в произвольной форме).
Примечание: параметры со звездочкой обязательны.
*Источник трафика (utm_source). Этот параметр определяет, откуда пользователь пришел на сайт. Это может быть социальная сеть, почтовая рассылка, поисковая система или другой источник.
Примеры:
utm_source=SEJ-newsletter
utm_source=google
*Канал (utm_medium). Параметр определяет маркетинговый или рекламный канал (почтовая рассылка, реклама с ценой за клик и прочее).
Примеры:
utm_medium=cpc
utm_medium=social
Ключевое слово (utm_term). Этот параметр определяет ключевые слова для поисковой рекламы.
Примеры:
utm_term=beachside+resort u
tm_term=seo+conference
Содержание кампании (utm_content). Наиболее полезный параметр для A/B-тестирования. Например, с его помощью можно проверить эффективность двух версий почтовой рассылки.
Примеры:
utm_content=buttonlink
utm_content=textlink
*Название кампании (utm_campaign). Этот параметр определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т.д. Уникальный идентификатор кампании. Можно использовать разные ключевые слова, каналы или содержимое для отдельной кампании, но ее название будет повторяться для всех. Таким образом, вы сможете увидеть, какие каналы работают эффективнее.
Примеры:
utm_campaign=2016-fall-newsletter
utm_campaign=anniversary-sale
Как все собрать воедино? Вы можете сделать это вручную, добавляя кждый параметр в окончание URL и разделяя их знаком &. Можно также использовать компоновщик URL от Google. У вас также есть возможность создать свой компоновщик в Гугл Таблице. Таким образом, есть возможность повторно использовать ранее заданные параметры и не вспоминать каждый раз, какие из них требуются.
Подготовка к отслеживанию конверсий
Используя UTM-параметр, у вас есть возможность видеть, какие каналы являются источником большего трафика. Эта информация будет доступна в отчете Источники трафика > Кампании в Google Analytics. Чтобы понять, как кампаии отражаются на конверсиях, нужно настроить цели в GA. Для этого предпримите такие действия:
- Залогиньтесь в аккаунте Google Analytics.
- Откройте вкладку Администратор и выберите аккаунт, ресурс и представление.
- В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ, выберите Цели.
- Чтобы добавить цель, нажмите +ЦЕЛЬ.
После этого с помощью мастера настройки сформируйте цель, исходя из конкретного типа конверсий, который вас интересует.
Процесс завершен.
Теперь вы знаете, как UTM-параметры помогают обнаружить каналы, приносящие наибольшее количество конверсий и трафика. Давайте рассмотрим, как использовать UTM-метки для отслеживания конверсий.
1.Баннеры
Предположим, у вас есть пост в блоге, который должен проинформировать людей о запуске нового продукта. Вы планируете проверить, какой из элементов страницы будет более кликабельным — баннер в тексте публикации или фото в хедере. Для этого следует добавить UTM-метки к обоим URL-адресам (редактируя значение параметра utm_content), чтобы увидеть, какой из них дает больше отдачи. В результате URL могут иметь такой вид:
2.Рассылка
Используйте параметры utm_source=newsletter и utm_campaign. Так вы сможете увидеть, какое количество конверсий дают рассылки в целом и по отдельности.
Кроме того можно использовать различные значения параметра utm_content. Так можно определить, какие элементы кликабельны пользователями чаще: изображения, ссылки «Читать дальше», заголовки.
3.Профили и репосты в социальных сетях
Как узнать, в каком канале пользователи самые вовлеченные? Добавьте UTM-метки к URL, которые вы расшариваете в соцсетях, а также к URL, которые указаны в профиле.
Прием может быть востребован в Instagram, где отсутствует возможность добавить кликабельные ссылки в посты, но можно перечислить их в профиле.
4.Электронные книги
Отслеживайте, что дает размещение ссылок в электронных книгах. Для этого разграничьте текстовые ссылки и СТА-кнопки с помощью параметра utm_content.
5.А/В-тестирование
А/В-тестирование — это то, для чего созданы UTM-метки. Пробуйте различные места размещения, пользуясь параметром utm_conten. Используя параметр utm_source можно узнать, где объявление о старте продажи сработало лучше — в почтовой рассылке или социальных сетях.
Продолжая пример электронной книги выше, есть возможность протестировать результативность целевой страницы в книге в сравнении с формой подписки на главной странице сайта.
6.Акции и конкурсы
Если вы проводите конкурсы, UTM-метки дадут возможность определить, по каким каналам пришло больше всего заявок.
7.Подписи в email
UTM-метки помогут отследить, на какие элементы подписи в электронных письмах больше всего кликают пользователи — ссылку или логотип фирмы.
8.QR-коды
Если вы применяете QR-коды, UTM-метки дадут возможность определить, какие места размещения наиболее эффективны.
Например, у вас есть кафе и вы стремитесь предоставить специальную скидку клиентам. Для этого вы разместили QR-код в адресную рассылку и меню. UTM-метки помогут отследить, какое место размещения наиболее эффективно.
9.Печатная реклама
Если ваша реклама размещена на бумажных носителях, этон не значит, что вы не можете применить UTM-метки. Перед размещением в печатных СМИ ссылки следует соратить или создать специальный адрес, с которого пользователи будут перенаправляться на URL со всеми UTM-параметрами.
С помощью меток можно протестировать различные форматы рекламы и места размещения.
10.Мобильные приложения
UTM-метки тоже можно добавлять к ссылкам в мобильных приложениях, чтобы проверить разные места их размещения.
Добавив UTM-параметры к глубоким ссылкам, можно обнаружить каналы с самыми высокими показателями открытия приложения. Это могут быть аккаунты в социальных сетях, сайты или другие места.
Итог
Как вы заметили, UTM-параметры очень универсальны. При этом их применение будет определяться тем, что вы хотите протестировать или отследить. Начните пробовать прямо сегодня и гораздо больше узнаете о своих кампаниях.


Google опробовал карусель для товарных объявлений на YouTube
clientbar
Google проверяет отображение товарных объявлений в формате карусели на ЮТюб. Новинка была замечена пользователями из Дании.
В мае 2015 года Google разрешил брендам показывать свои рекламные объявления рядом с коммерческими видео с помощью TrueView для покупок. Позднее все рекламодатели смогли это сделать.
В новом варианте отображения вместо пары объявлений справа от видео под роликом находится прокручиваемая карусель. Доступен новый формат лишь в декстопной версии YouTube.
Тестирование выполняется в ограниченном масштабе.

Tags:

Как изменился рынок контекстной рекламы в октябре 2016 года
clientbar
Прогнозатор начал использовать новый алгоритм, который позволит ему повысить точность расчетов. Ранее при расчете система опиралась на конкурентную ситуацию «здесь и сейчас» и общую статистику, а в настоящее время функционал применяет статистику за определенное время. Он сравнивает детальную статистику из прошлого сезона, с учетом дней недели и времени суток. Кроме цен, рассчитывает возможный охват на различных позициях.

Дарья Ишимова, Яндекс:

«Прогноз — это только лишь прогноз, метод его рассчета стал точнее и корректнее, но, по сути, он не идентичен сведениям в интерфейсе. Инструмент должен оценивать средние расходы, опираясь на сезонность (а потоу удобен вместе с Вордстатом, например, для предвариательного планирования сезонных всплесков), а вот интерфейс передает рекламодателям информацию о цене, которая актуальна в настоящее время.

Задачи у инструментов разные, поэтому цифры различаются. К примеру, в интерфейсе вы видите цену для самого дорогостоящего из заданных регионов показа (ведь она гарантирует показы и в остальных). В Прогнозе вам будет представлена средняя цена по выбранным регионам для оценки среднего уровня расходов. Прогноз учитывает показы по запросам, в которых содержится фраза, а также по ее синонимам. А на странице компании представлены цены лишь для точного соответствия фразы и запроса».

Александр Шестопалов, Arrow Media:

«Точность алгоритма расчета бюджета в Яндекс.Директе повысилась. Если до обновления алгоритма в прогнозе учитывалась информация о ставках на настоящее время, то после — фактическая информация на установленный период. Таким образом, теперь можно посчитать бюджет на неделю, месяц, ближайшие 30 дней, квартал или год, учитывая при этом спрос в определенный период времени. Картина аукциона формируется в более прозрачном поле, то же самое можно сказать о структуре и стратегии рекламной кампании при медиапланировании на начальном этапе подбора ключевых слов.

Мы уже сделали тест-драйв нового прогноза от Яндекс-Директ: брали часть семантики имеющихся клиентов и загружали в сервис: в итоге мы определили, что фактические ставки имеют малое отклонение от прогноза, но, также нужно учитывать разницу CTR объявлений. Мы отдельно хотим сказать про опцию оценки мобильного аукциона в Директе, потому что пользователи для выхода в интернет все чаще пользуются мобильными телефонами. Эта опция дает возможность отдельно планировать рекламную кампанию в этом направлении. Это особенно будет полезно рекламодателям, которые предоставляют экспресс-услуги, к примеру, доставка еды или вызов такси. Всем рекламодателям при наличии адаптивной или мобильной версии сайта рекомендуется сразу же отделять мобильный трафик от компьютерного».

Обновленная справка по модерации

В Директе изменилась справка по модерации для типов бизнеса, рекламу которой особенно регулирует законодательство. Все требования помещены в раздел «Правила Директа» в подраздел «Тематики рекламирования». Представлены условия размещения для каждой из 15 тем, а также требуемые документы, добавлены их шаблоны и инструкции по отправке.

Умные баннеры за пределами России

Формат рекламы с динамическим содержимым — смарт-баннеры — теперь доступен в Беларуси, Украине и Казахстане. Стоимость услуг и товаров в баннерах будет отражаться в соответствующей валюте.

Формат утвержден с январе 2016 года. Объявления генерируются автоматически: система выбирает нужный продукт и оформляет его в соответствии с фирменном стилем рекламодателя. Сообщения можно демонстрировать людям, которые проявили заинтересованность в товаре на сайте рекламодателя, или людям, которые искали товар или что-то похожее в интернете.

Роман Петроченко, руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia:

«Достоинства этого инструмента заключаются в том, что предложение на смарт-баннере подбирается под каждого пользователя и, соответственно, релевантно его интересам. Для этого Яндекс анализирует историю поиска пользователя, просмотренные сайты, товары соц-дем и другие различные факторы. Недостаток смарт-баннера на сегодняшний день — ограниченность использования. Если на сайте отсутствует каталог, то запустить смарт-баннер не удастся, поскольку для формата нужен фид со ссылкам на страницу продукции. Другими словами, для продвижения услуг этот формат, к сожалению, не подходит.

В ArrowMedia мы советуем клиентам запускать и тестить смарт-баннеры, поскольку СРС держится на уровне тематических кампаний, а CR — на уровне поисковых, что гарантирует рост заказаов по приемлемой цене и дополнительные цепи взаимодействий в ассоциированных конверсиях. Запуск смарт-баннера в Белоруссии, Украине и Казахстане поможет найти потенциальную аудиторию и способствовать эффекстивности текущих показателей».

Новая сертификация по Метрике и Директу

Отныне в Яндексе действуют новые правила сертификации по Директу в Метрике. Для сдачи экзамена специалист должен ответить на достаточное количество вопросов на каждую тему в пределах теста. Экзамен по Директу включает 60 вопросов в 12 темах, по Метрике — 36 вопросов в 6-ти темах. Помимо этого, Яндекс открыл экзамен по Метрике для каждого желающего (ранее он предназначался лишь для сотрудников агентств).

Сертификация располагается по адресу . На сайте присутствует личный кабинет со всеми сертификатами. Помимо этого, Яндекс улучшил дизайн подтверждающих сертификатов, период их длительности остался неизменным — 12 месяцев.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

«С перезапуском сертификации были внедрены постоянное расписание обновлений, а вот скорость и появление вопросов о новых фичах находится в прямой зависимости от самих фич. В данном случае мы больше настроены на то, чтобы оперативно вычистить устаревший вопрос. Само собой, мы не будем заставлять специалиста отвечать на перечень вопросов об опции, которая была запущена только утром. Специалистов по Директу давно перевалило за тысячи, по Метрики — за сотни, но в настоящее время мы упростили пользователям доступ к системе сертификации и планируем, что количество действующих сертификатов вырастет. Первую статистику будем готовы предоставить ближе к концу года».

Разные кнопки в рекламных кампаниях для приложений

В рекламе мобильных приложений в Директе добавилась возможность выбирать кнопки действия, которые отображаются в объявлениях и приводят пользователей на страницу приложения в магазине. Прежде по умолчанию к рекламе добавлялась кнопка «Загрузить».

Яндекс выключит Легкий интерфейс

К концу осени Директ перестнет поддерживать Легкий интерфейс и все работающие в нем аккаунты переведт на Профессиональный. Облегченный вариант сервиса не поддерживал многие функции, к примеру, новые форматы рекламы и картинки. Яндекс адресно будет предупреждать пользователей об изменении интерфейса и скопирует кампании в Профессиональный интерфейс с сохранением настроек и денег.

Дарья Ишимова, Яндекс:

«Исторически в Легком интерфейсе обитали не только новички с первой рекламной кампанией, но и люди, не решающиеся на следующий шаг. В некоторых случаях годами и с довольно большими бюджетами (для понимния порядка, до отмены скидок на контекст часть рекламодателей со скидками обитали как раз в Легком интерфейсе). Объем таких клиентов не выше 10% - с учетом востребованности Директа достаточно много. Речь идет не о тематических или региональных особенностях, а скорее о моральной восприимчивости бизнеса к настройкам рекламы и новому уровню эффективности. Конечно, в этом случае смена интерфейса может привести к стрессу. Чтобы помочь клиентам в подготовке, мы изменили дизайн важных блоков с настройками в Профессиональном интерфейсе и заранее разъясняем детали перехода. В планах у нас много интерфейсных подсказок и доработок, которые помогут новичкам понять ситуацию, а профессионалам держать под рукой всю нужную статистику и настройки».

Демографический таргетинг в поисковых кампаниях

Google AdWords запустил демографический таргетинг в поисковых кампаниях. Данный инструмент дает возможность задавать рекламодателям корректировки ставок в зависимости от возраста и пола аудитории, а также отключать показы рекламы пользователям с некоторыми характеристиками.

Демографический таргетинг можно настроить на уровне групп объявлений на вкладке «Аудитории».

Екатерина Митусова, Google AdWords:

«В настоящее время этот вид таргетинга доступен для рекламных кампания типа «Динамические поисковые объявления» и «Все функции». Этот инструмент особенно соответствует рекламодателям, которые имеют четкое понимание своей целевой аудитории и ее поведении при выполнении конверсий. Но, для тех, кто лишь начинает взаимодействовать с демографическими показателями, в AdWords будет выполняться разбивка показателей кампании по демографическим группам. Стоит обратить внимание на то, как корректно исключать демографические группы: к примеру, при исключении группы «Женщины» и возраста «18-34», вы также исключаете мужчин, и категорию «Неизвестно» в возрасте 18-34. То есть функция исключения аудиторий пользуется оператором ИЛИ. Значит, если вы сомневаетесь в этом моменте, лучше использовать отрицательные и положительные корректировки ставок.»

Новый функционал в Планировщике ключевых слов

В Планировщике ключевых слов была добавлена возможность работать с ключевыми фразами из запущенных рекламных кампаний. У рекламодателя есть возможность в один клик загрузить ключи в Планировщик, просмотреть статистику по запросам и оценку изменения кликов и показов при корректировке ставок.

Константин Найчуков, eLama.ru:

«Новая функция даст возможность быстро находить потенциальные точки роста и определять, на какую кампанию нужно увеличить бюджет, по каким словам нужно увеличить ставки, чтобы увеличить охват.

Добавив в таблицу информацию по конверсиям, можно быстро найти ключевые слова, рост ставки по которым приведет к росту числа конверсий, или понять, что дальше бесполезно повышать ставки — рост охвата не случитс, а значит, конверсий больше не будет.»

Два расширения объявлений в AdWords

Гугл АдВордс анонсировал сразу два новых расширения. Первое подразумевает, что скоро рекламодатели смогут настраивать отправку смс-сообщений непосредственно из поисковых объявлений на мобильных устройствах. Для этого рекламодатели должны использовать программу для обработки, приема и отправки сообщений. Второе касается того, что производители товаров в объявлениях смогут показывать партнерские адреса — ближние к пользователю магазины дистрибьютеров. В первое время расширение будет доступно только в США.

Изменения в таргетинге по ключевым словам в КМС

В таргетинге по ключевым словам появился еще один параметр. Теперь рекламодатель может настроить использование ключей: подбирать лишь страницы, видео и приложения, в которых присутсвуют соответствующие слова, или аудиторию и страницы, которые интересуются услугами и товарами, связанными с этими ключевыми словами.

Констатин Найчуков, eLama.ru:

«Наконец-то в КМС при выборе ключевых слов работает не только подбор релевантных страниц, но также поведенческий таргетинг. Теперь рекламодателям, которые привыкли к работе с РСЯ, не придется переучиваться. К сожалению, пока на практике не виден серьезный рост охвата кампаний по ключевым словам в КМС, как и роста конверсии конверсии благодаря таргетингу на более подготовленную аудиторию. Может быть, это связано с тем, что, по словам специалистов из Google, в КМС при определении аудитории AdWords не использует историю поисковых запросов пользователя».

Новые возможности RLSA

AdWords обявил о появлении нескольких новинок для RLSA (списки ремаректинга для поисковых кампаний). В настоящее время они будут учитывать все устройства пользователя. Максимальный период хранения информации о посетителе сайта или пользователей приложения в списке возрос до 540 дней. Теперь списки можно добавлять не только на уровне объявлений, но также на уровне кампании.

Google меняет правило генерации GCLID

До конца года Google изменит подходит к генерации Google Click ID. Параметр будет формироваться для показов, а не отдельных кликов. Это значит, что если на один пока приходится несколько кликов, теперь их будет связывать только одно значение GCLID. Соответственно, посещения посадочных страниц для того же показа будут иметь аналогичное значение GCLID.

GCLID — автоматическая пометка ссылок в рекламных объявлениях АдВордс. Благодаря этим параметрам сведения из АдВордс автоматически отправляются в Гугл Аналитикс.

Доступ к персонализированным отчетам аккаунта

С 14 ноября все созданные и сохраненные отчеты будут доступны пользователям, у которых есть доступ к аккаунту АдВордс. Чтобы просматривать лишь свои отчеты, придется установить соответствующий фильтр.

Обновление Редактора АдВордс

Гугл выпустил Редактор АдВордс версии 11.6. Среди новшеств:


  • корректировки ставок для двух новых типов устройств (ПК и планшеты) в диапазоне от 100% до +900%;

  • поддержка шаблонов однократных объявлеий и графических шаблонов Gmail;

  • запуск и управление универсальными кампаниями для приложений;

  • модернизация расширенного поиска;

  • отмета лимита на загрузки и автоматическое скачиванние аккаунтов;

  • настройка запланированного скачивания статистики или изменений;

  • проверка новшеств для нескольких аккаунтов.

Тендерная площадка

В октябре eLama.ru запустила Тендерную площадку. Она даст возможность встретиться рекламодателям, ищущим подрядчиков, а также агентствам-партнерам eLama.ru.

Заказчик заполняет бриф, которые система в автоматическом режиме отправляет агентствам, способным решить задачи. После этого заинтересованные агентства направляют клиенту коммерческие предложения. Рекламодатель определяет лучшего исполнителя и начинает с ним работать.

Мария Родкевич, eLama.ru:

«Тендерная площадка будет с одной стороны помогать агентствам-партнерам еЛамы находить новых клиентов, а с другой стороны обеспечит рекламодателей, которые ищут подрядчиков на контекстную рекламу подходщими для их задач предложениями и позволит выбрать лучшее агентство. Мы надеемся, что Тендерная площадка поможет построить долговременное сотрудничество и удовлетворить растущую потребность в контекстной рекламе у малого и среднего предпринимательства. Чтобы качество исполнения находилось на высоком уровне, а заказчики оставались довольны результатами, мы будем отслеживать работу агентств».


Изучайте покупателя в Яндекс.Аудиториях
clientbar
То, чего так многие ждали, случилось — появилась статистика по сегментам Аудиторий. Теперь можно увидеть портрет каждого сегмента: сводная информация по полу, возрасту, регионам и типам устройств клиентов.
На старте эта функция находилась в закрытой бете, а теперь доступна для всех зарегистрированных в сервисе.
Изучайте покупателей и поделитесь с нами интересными примерами настройки рекламных кампаний.


7 отчетов Google Analytics, о которых следует знать каждому маркетологу
clientbar
Многие маркетологи уже используют в своей работе Google Analytics, но далеко не все они могут использовать ресурсы сервиса полностью. К сожалению, даже опытным специалистам бывает не так просто освоить Google Analytics. В сервисе содержится слишком много информации и не достает простых инструментов для их сортировки.
Приводим список из семи стандартных и пользовательских отчетов, который позволит глубже использовать средства онлайн-маркетинга и поможет определить дальнейшую стратегию.
1.Отчет о мобильном трафике
Сегодня мир ориентирован на мобильные устройства, а количество поисковых запросов в мобильном траффике превосходит число большеэкранных.
Помимо этого, на мобильный сектор приходится 30% операций в области электронной коммерции в США.
Роль мобильных устройств так важна, Google начал практиковать понижение в выдаче сайтов, не являющихся адаптивными к мобильным платформам.
Учитывая эту тенденцию, маркетологи обязаны знать, как их ресурс функционирует на устройствах с маленьким экраном — чтобы оставаться в SERP, получать новых клиентов и оставлять старых.
Отчет о мобильном трафике покажет, как хорошо сайт (не приложение) оптимизирован под мобильные гаджеты, и где нужны улучшения.
Информацию отчета можно сегментировать, чтобы посмотреть, какие браузеры/мобильные устройства используется для доступа к сайту. Кроме того можно определить, на каких устройствах эффективность сайта ниже.
Доступ к отчету можно получить, нажав: Аудитория -> Мобильные устройства -> Обзор.
Отчет включает информацию об эффективности работы сайта по каждой платформе.
Продолжение читайте на нашем сайте http://clientbar.ru/web_analytics/otchety_google_analytics.html
Tags:

В Яндексе стартовал поиск для интернет-магазинов
clientbar
20 мая на Пятой Вебмастерской Яндекс объявил и начал запись на бета-тестировании поискового нововведения для интернет-магазинов. Решение поможет сделать поиск по каталогу продукции на основе структурированных данных из YML — специального формата Яндекс.Маркета для интернет-магазинов. Об этом доложила представитель Яндекса Елена Першина.
Сниппет товара на этапе бета-тестирования должен включать название и описание товара, цену, изображение, категорию, главные характеристики и наличие на складе. Кроме того, сразу товары можно отсортировать по цене и релевантности, категориям, диапазону цен и товарам в наличии. Позднее Яндекс планирует увеличить перечень фильтров.
Для удобства покупателей, поиск для интернет-магазинов снабдили всеми полезными функциями большого поиска — работает исправление неправильной раскладки, опечаток, ошибок и распознавание способа написания слов. Последняя функция для интернет-магазинов особенно важна, поскольку название брендов частенько набирают с ошибками, что мешает пользователю найти нужный ему товар, даже если он присутствует на сайте. К примеру, вместо «Hyundai» пользователи частенько вводят «Hundai», «Hyunday», «Хендай», «Хендаи», «Хёндай и так далее. Для любого из этих слов поиск Яндекс выдаст результат аналогичный запросу «Hyundai».

Рекомендации по настройке доходной рекламной кампании для РСЯ
clientbar
Поисковая реклама отлична от рекламы в РСЯ тем, что отталкивается от поискового запроса пользователя, тем временем объявления в РСЯ привязаны к интересам пользователей. Исходя из специфики, когда рекламодателю приходится устраивать охоту на покупателя (РСЯ), а не наоборот (поиск), он должен хорошенько потрудиться для того, чтобы рекламная кампания приносила доход.
Первое, на что нужно обратить внимание – нельзя копировать поисковые кампании как базу для РСЯ, не нужно ждать, что ctrl+c и ctrl+v помогут вам привлечь качественный трафик, который принесет прибыль. РСЯ – это массивная рекламная ветка, которую следует хорошенько проработать.
Как получить хорошее объявление для РСЯ?
На первом шаге создания кампании нужно помнить, что РСЯ формирует спрос на предложение, в этом большое отличие от воронки продаж поиска, где спрос уже сформировался в представлениях пользователей. Чтобы сформировать предложение и настроить эффективную кампанию, нужно разделить клиента на атом и дать ответ на главный вопрос – где располагается мой клиент?
Кроме того, нужно понять, что в РСЯ доминирующими являются не подобранные ключи, а объявления и только маски вхождений используются. Маска вхождения – это то, что есть в каждом запросе. Делается это для того, чтобы у Яндекса получилось соотнести ключи с площадкой.
Продумывая рекламную кампанию, обязательно учитывайте смежные тематики интересов потенциального клиента. Кроме того, не забывайте, что объявление должно вписываться в каждую из подобранных смежных тематик. Подобрать смежные тематики можно с помощью сервиса Вордстат, который в правой колонке показывает запросы, схожие с выбранной маской вхождения. При подобном подходе можно максимально повысить релевантность объявления.
Полезным будет промониторить предложения конкурентов по продукции, схожей с рекламируемой, тогда можно создать прекрасное объявление и выделиться. Прежде чем размещать объявление, нужно просматривать все, что имеется в РСЯ по выбранной нише. Никогда не пишите каждое слово с большой буквы. Не повторяйте ключевые запросы. В РСЯ рекламодателям отведено не так много места, поэтому использовать его нужно продуманно и рационально.
Резюме
Все описанные пункты касаются также и ретаргетинка. Не нужно делать из ретаргетинга преследование, гоняясь за пользователем целый месяц. Вероятнее всего, реакция будет негативная. Семи-восьми дней вполне достаточно.
Поиск может давать лучшую эффективность лишь потому, что на него затрачивается больше времени. Нужно помнить, что главный минус поиска – число конкурентов. Там придется конкурировать с органикой, объявлениями коллег, видо, картинками. Грамотно продуманная кампания в РСЯ, на самом деле, может увеличить CTR и позволить получать повышенный доход.


Tags:

Изменения для сервисов Яндекса: Афиши, Главной, Радио и Видеосети
clientbar
Яндекс добавил новый таргетинг для рекламы на мобильной Главной, запустил новый медийный формат для продвижения мероприятий, открыл аукцион для аудиороликов с баннером. Кроме того, были обновлены условия размещения в Видеосети.
Рассмотрим каждое изменение детально.
Обновленный таргетинг для баннера на мобильной Главной. Сегодня мобильный баннер можно нацеливать на Москву и область – и дополнительно уточнять условия показа, выбирая исключительно нужные операционные системы.
Продвижение событий на Афише. Обновленный формат поможет привлечь на мероприятие потенциальных клиентов. Баннер 300х200 с анонсом мероприятия закрепляется на 4 месте в туристических рубриках – к примеру, «Театр» или «Кино» - или на главной странице.
Видеосеть: новые условия. С 1 мая закрывается для бронирования пакет «Охват» с фиксированным СРМ 180 рублей. Рекламодателям все еще будет доступно акционное размещения – с СРМ от 100 рублей и таргетингами на целевую аудиторию. Закупка по фиксированному СРМ будет все так же в рамках пакета Веб.
Аудио Плюс в аукционе. Аудиоролики с баннером на Радио и Музыке теперь доступны не только по фиксированному СРМ, но и по акционному принципу. Наименьшая ставка за тысячу показов – 50 рублей.

?

Log in

No account? Create an account